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中天公司打造爆款文创产品 助力党史学习教育走新走心

党史学习教育开展以来,交投集团所属河南中天高新智能科技股份有限公司聚焦“学党史、悟思想、办实事、开新局”的要求,结合担负职能使命任务,充分发挥新媒体传播优势,积极创新宣传载体,打造生动形象的漫画、微信表情包等“出彩中天”党史学习教育爆款文创产品,营造浓郁党史学习教育氛围,一经推出就引起广泛关注

出彩中天党史学习教育系列爆款文创产品,为什么能够拥有如此强的共鸣感呢?原因就在于它的诞生过程,就像一颗埋在中天公司文化土壤里的种子,在组织阳光的温暖下雨露的滋润下,生根、发芽、开花、结果。

——生根:现实“二次元”。早在中天文创小团队还在酝酿文创作品的形式和内容之时,团队里一名动漫专业的小姐姐津津子悄悄地拿起了画笔,偷偷地瞄着办公室里的两位同事各画了一幅漫画。当大家看到这两个栩栩如生、原型来自现实的“二次元”形象时,当即觉得这就是接下来的文创基点,并把它起名中中、天天,寓意“中天”。

——发芽:特别的年货。动漫形象诞生不久,就迎来了2021年的春节。公司想为全体员工送上一份特别的、富有企业文化气息的春节礼物。于是,中天文创小团队决定趁热打铁将刚出炉的动漫形象做成毛绒娃娃,送到了每一位员工的手里。礼物的效果出乎意料,受到了全体员工的一致好评,有的拿到家里送给孩子,有的作为礼物送给朋友,有的摆到办公桌上作为装饰,中中、天天的到来让大家度过了一个充满暖意的春节。这次特色年货可谓是一炮而红,中中、天天的形象也渐渐地深入大家的心中。

——开花:科技展会上的爆款“周边”。随后,文创小团队乘胜追击,继续对动漫形象、动漫载体进行升级开发。4月份,中天公司受邀参加第二十三届中国高速公路信息化大会暨技术产品展示会,文创小团队又制作出了两位动漫人物立牌,他们这次还拥有了属于自己的英文名字,分别叫MR.ZHONG和MISS.TIAN。一个月后,中天公司受邀参展2021新疆国际交通产业博览会,文创小团队大胆尝试,制作出了印制有中中、天天动漫形象的帆布袋。果然,“二次元”和高科技的“反差萌”碰撞出的火花超出预期,立牌和帆布袋吸引了不少参展人员争相询问,可谓是展会上的爆款“周边”。

——结果:生于斯土结斯实。中天公司作为一个智慧高新企业,要想提升文化传播力就要牢牢占据线上文创主场优势,中天文创小团队一致认为中天文创产品必须“触网”。加上该创意前几次的宣传都取得了不错的效果,在公司内外都积累了一定的人气基础,大家表示借助融媒体和互联网的影响力推广中天文创产品形象时机已然成熟,于是开始着手开发《出彩中天》的微信表情包。

相较于绒毛娃娃、帆布袋和立牌,微信表情包所需要的元素比较丰富,于是团队积极组织调研、考察,由津津子小姐姐主笔再次优化形象设计,在细微之处发掘提炼中天科创的闪光点,打磨每一个微信表情,前后历经一个多月的努力,《出彩中天》第一弹出炉了!

今年是建党一百周年,全自上而下都在开展党史学习教育,中天文创小团队又在思考如何积极向党中央看齐,结合当下党史学习教育的热潮,于是又萌生了制作党史学习教育专版的想法,就这样《出彩中天》第二弹诞生了。

这一弹不仅将“撸起袖子加油干”“不忘初心、牢记使命”“征途漫漫、惟有奋斗”等当前政治热词,以各种生动有趣的方式表达出来,让员工对党中央的号召有了更加深刻的印象,还大打怀旧风。例如,“送你一朵小红花”表情让年龄较大的员工不由自主地想起曾经那个力争上游的年代,也让年轻的员工重温幼儿园老师给自己奖励小红花的喜悦,可谓全年龄段都有共鸣。“我先上”和“口号”两个表情直接用太阳放光芒的革命经典背景配和当下最新款的工服,体现了时代在变、但是中天人的理想信念不变的深刻内涵。

充分发挥新媒体优势作用,打造系列爆款文创产品,提供了即时学习、寓教于乐的学习教育新体验。这种学习教育方式打破了时间和空间上的限制,从过去的集中学、定时学向自主学、随时学转变,充分调动了广大党员干部职工参与党史学习教育的主动性积极性,切实让党史学习教育生动活泼、富有感染、入脑入心,见行见效。(中天公司)


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